Фитнес-тренды на 2020 год от Les Mills International

Фитнес-тренды
Фитнес-тренды

Один из лидеров фитнес-индустрии компания Les Mills International поделилась своими топ-10 фитнес-трендами на 2020 год. Специалисты Les Mills утверждают, что в 2019 году отрасль добилась высоких результатов: растет число клубов и посетителей – фитнес стал «духом» времени. При этом, согласно докладу Глобального института здоровья, отрасль в настоящее время почти достигла стоимости в 1 трлн долларов США.

Чтобы расти вместе с индустрией, Les Mills рекомендует принять во внимание 10 тенденций, которые должны еще больше встряхнуть фитнес в 2020 году.

1. «Коктейли» из фитнес-тренировок

«Фитнес-коктейли» обретают все более важное значение. Огромное разнообразие вариантов тренировок, доступных сегодняшнему потребителю, является движущей силой индустрии. Клиенты клубов могут за одно занятие использовать «тройную дозу фитнеса»: бокс, велодром и плавание.

Разнообразие тренировок – это ключ к успеху. Дэвид Минтон, эксперт по фитнесу, объясняет:

«У сегодняшнего потребителя гораздо больше выбора, как с точки зрения мест для занятий спортом, так и программ, поэтому ожидайте увидеть «фитнес-коктейли», где участники перебегают из одного класса в другой».

2. Слияние шоу-индустрии и фитнеса

По мере того как границы между фитнесом и шоу-бизнесом продолжают размываться, можно ожидать слияния фитнес-центров и компаний из сферы развлечений.

Фитнес-тренды: велотренажеры
Фитнес-тренды: велотренажеры

Гиганты индустрии развлечений и СМИ войдут в фитнес. Например, в кинотеатрах вместо кресел появятся велотренажеры. Уже сегодня тренировки в фитнес-центре SoulCycle сопровождаются живыми концертами, а в центре LIVERIDE джазовые игроки развлекают посетителей.

Так что нас, по мнению Les Mills, ждет новое поколение «захватывающих тренировок», где музыка, визуальные эффекты, носимые предметы и инструкторы объединятся, чтобы предложить участникам «волнующий фитнес-опыт».

3. «Каннибализм» со стороны больших клубов

Les Mills предсказывает, что комплексные фитнес-центры с бассейном, парковкой, большим числом помещений для групповых занятий, спортзалом и боксерским клубом опять захватят рынок и потеснят небольшие клубы.

Хотя малые клубы быстрее внедряют инновационные технологии и находят самый кратчайший путь к клиентам, многоцелевые объекты постепенно «пожирают» все достижения небольших бизнесов и побеждают. Впрочем, так это происходит и в других сферах.

4. Молодежный фитнес

2020 год станет годом, когда миллениалы займут свое место на вершине пищевой цепочки фитнеса. Анализ 5 тыс. клубов показывает, что большинство новых членов находятся в возрасте 20 лет.

Молодые люди предпочитают групповые тренировки и интеграцию технологий.

5. Клубы как социальное пространство

Поскольку распространение смартфонов, социальных сетей и удаленной работы продолжает разрушать обычное человеческое общение, особенно среди молодого поколения, фитнес-клубы могут (и должны) стать новым местом взаимодействия и даже сплочения людей.

Молодые люди рассматривают физические упражнения как социальный опыт, а не наказание. Руководитель исследования Les Mills Брайс Хастингс отмечает:

«Наши результаты показывают, что мы действительно являемся социальными животными, когда дело доходит до тренировки».

6. Инструкторы снова в деле

Les Mills считает, что последние годы инструкторам пришлось нелегко: стоимость их услуг не меняется, зато растет рынок виртуального фитнеса. Однако 2020 год может стать важным поворотным моментом.

Дело в том, что количество посещений бутиковых студий только в США за последние пять лет выросло на 121%. Сегодняшняя молодежь придает большое значение социальным аспектам физических упражнений. Высокопрофессиональные «тренеры-звезды» могут привлечь огромное число посетителей в клуб.

В эпоху автоматизации и цифровых технологий вдохновляющие люди остаются единственной путеводной звездой в тренажерном зале. Один популярный инструктор может привлечь и удержать сотни членов клуба в течение долгого времени.

7. Цифровой фитнес как точка роста

Многие отраслевые наблюдатели высказывали опасения, что онлайн-услуги будут каннибализировать традиционное членство в фитнес-клубах, однако цифры это не подтверждают. Пока цифровая фитнес-революция набирает обороты, число членов в тренажерном зале и уровень проникновения продолжает неуклонно расти. Так, согласно данным Les Mills, с 2019 года наблюдается рекордный рост числа членов клубов в США.

Фитнес-тренды 2020: дорога в будущее
Фитнес-тренды 2020: дорога в будущее

Данные свидетельствуют о том, что digital fitness на самом деле приносит огромное число людей в мир тренировок (треть пользователей Les Mills On Demand мигрируют из домашних тренировок в свой местный тренажерный зал).

Благодаря грамотному использованию технологий клубы могут расширить рынок фитнеса, охватить новые аудитории и в конечном итоге привлечь в клубы больше людей.

8. Автоматизация индивидуального подхода к клиенту

Технологии становятся важной частью предложений клуба, а персональные данные – ключевым фактором повышения качества обслуживания клиентов. Более глубокое понимание привычек и предпочтений своих членов позволяет клубам повышать вовлеченность и лояльность клиентов.

Революция данных в сети изменила все: от оплаты инструктора до схем лояльности группового фитнеса, и теперь на групповые фитнес-программы приходится 44% посещений клубов.

Главный исполнительный директор Les Mills Media Жан-Мишель Фурнье так оценивает важность Big Data:

«Люди хотят «умные» тренировки, персонализацию и рекомендаций для поддержания своего образа жизни, поэтому искусственный интеллект будет востребован в фитнесе и ЗОЖ. Новое поколение выросло с технологиями, которые легко интегрируются в их повседневную жизнь, и наш сектор должен развиваться, чтобы соответствовать этим растущим ожиданиям в отношении комплексных фитнес-решений».

9. Фитнес на рабочем месте

Поскольку компании все больше осознают важность групповых упражнений для повышения здоровья сотрудников, вовлеченности, производительности и командной работы, фитнес на рабочем месте становится большим бизнесом.

Недавний отчет «Делойта» о корпоративном оздоровлении в США показал, что 78% работодателей хотят инвестировать в программы физической активности в ближайшие три года. Наиболее продвинутые компании в России не отстают в следовании этому тренду.

10. Рост социальной роли фитнеса

Фитнес привлекает огромное число посетителей, поэтому может и должен стать частью важных социальных преобразований. Поскольку существуют «зеленые» партии, нет никаких препятствий, чтобы появились партии фитнеса и спорта. Принимая участие в социальных преобразованиях, фитнес-индустрия сможет повысить осведомленность о своем бизнесе, построить взаимодействие между сотрудниками и заслужить уважение в глазах современных социально сознательных потребителей.

Демонстрация социальной роли бизнеса, считают в Les Mills, имеет смысл и с моральной точки зрения. При этом, как следует из исследования Оксфордского университета за 2014 год, 88% компаний, придерживающиеся социальных или экологических стандартов, показали лучшие операционные показатели, а у 80% компаний социальные цели положительно повлияли на динамику цен акций.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *