ЗОЖ против Covid-19: самочувствие спортивной индустрии в период пандемии
Туристические компании разоряются, ивентщики просят поддержки у государства, а производители туалетной бумаги, масок и гречки подсчитывают прибыль. Еще пару месяцев назад такое даже представить было трудно, но все перевернулось с ног на голову. А как чувствует себя ЗОЖ-индустрия сегодня? Фитнес клубы Москвы официально на карантине, но отмечается ли отток клиентов или же наоборот, все стали озабочены на тему здоровья и гигиены, тренируясь онлайн и совершая покупки в интернете? Узнаем у участников самого массового мультиспортивного фестиваля России SN PRO EXPO FORUM.
Работа в прямом эфире
Алина Малиновская — основатель, генеральный директор фитнес-студии EveryBody.
«Мы довольно быстро перестроились на онлайн-тренировки, запустили именно прямые эфиры, а не записанные видео уроки. Это разный формат, в прямых эфирах есть эффект присутствия в одной команде с тренером и другими участниками. Работаем через приложение для видеоконференций. Сейчас важно дать возможность постоянным клиентам не бросать и продолжать тренировки со своими тренерами.
Стоимость онлайн-тренировок у нас в 2 раза дешевле оффлайн классов. Я знаю, что сейчас много бесплатного контента, разного по качеству. Но тут важны два момента: тренер, который знает ваших клиентов и их ограничения или особенности, и, кроме непосредственного выполнения упражнений на камеру, мы стараемся давать качественную обратную связь и контролировать правильность выполнения. Новых людей тоже удалось привлечь на лендинг на сайте при помощи рекламы.
Формат игр и активностей в соц сетях сейчас не самая плохая идея. Несмотря на то, что все отключают таргет рекламу в соцсетях, не стоит забывать, что в условиях изоляции люди не смогут долго находится в панике, это свойство мозга, ему нужно отвлекаться».
Последствия эпидемии на сегодняшний день
Алексей Кожин — руководитель международной команды Original FitTools, занимающейся производством и продажей аксессуаров для фитнеса, функционального тренинга, аэробики для коммерческого и индивидуального использования.
«Наше производство расположено преимущественно в Китае и Малайзии, поэтому последствия эпидемии мы начали ощущать сразу же — как только правительство Китая ввело жесткие карантинные меры. С нами сотрудничают более 40 заводов и фабрик — и все они дисциплинированно остановили производства и ушли на карантин на несколько месяцев. Мы были вынуждены остановить, в том числе, и разработки новинок. Нас спасло, и продолжает спасать, наличие крупного склада в Москве и в Китае. Это позволяет не ощущать провалов в наличии товара и максимально оперативно делать отгрузки из Китая после снятия карантина. Но, так или иначе, сырьевые, производственные и логистические цепочки очень медленно восстанавливаются. Любое изделие — это несколько видов сырья, обработка, упаковка, печать упаковки. В производстве одной единицы очень много участников. Остановиться — это не долго, долго запускать все снова. На сегодняшний день большинство заводов и фабрик вернулись к нормальной работе и нагоняют темпы производства».
Самое страшное – это паника!
Алексей Кожин: «К сожалению, безусловно, пандемия отразится на фитнес-индустрии в России. До недавнего времени многим из нас казалось, что коронавирус есть где-то там, в Китае. Когда он разбушевался в Европе, Америке, на Ближнем Востоке — уверенность в том, что нас это мало касается, начала стремительно таять. Сейчас приходит осознание того, что развитие эпидемии можно минимализировать, но ее нельзя избежать. И если раньше маски носили единицы, то теперь маски — дефицит. Если раньше не думали о возможности введения карантина, то теперь в панике люди сметают все с полок. Самое страшное — это паника. И недостаток информации о вирусе, о мерах предосторожности.
Это приводит к тому, что люди начинают избегать, как это называют, «мест массовых скоплений народа» — походов в кинотеатры, в рестораны и кафе. Избегают посещать выставки. Я не спорю, в этом есть доля истины. Если риска можно избежать — это хорошо. Соблюдать гигиену и мыть руки — безусловно. Но, простите, до пандемии — гигиена была не так важна и не обязательна? То есть коронавирус — этот тайный невидимый враг, поджидающий нас везде, загоняющий сидеть по домам? А кто-нибудь ранее задумывался о том, сколько бактерий и инфекций может находиться на кнопке лифта в вашем подъезде кроме коронавируса? Их не было раньше? Или мы только сейчас поняли, что гигиена необходима?»
Тренировки дома
Алексей Кожин: «Я не могу ответить за все фитнес-клубы, но я знаю, что наши партнёры из сети Joy-Fit (Калуга) и за годы до появления пандемии с маниакальной регулярностью проводили обработку поверхностей — в том числе тренажеров и инвентаря моющими и дезинфицирующими средствами. Согласно своим протоколам и с чек-листами, под личным контролем управляющего. Это же не вопрос вируса — это вопрос ответственности, вопрос заботы о посетителе. Так должно быть всегда — а не по поводу. Поэтому я всем советую — проявляйте персональную ответственность — соблюдайте меры предосторожности и гигиену. Заботьтесь о себе и о своих близких. И не поддавайтесь панике. Выбирайте те места для посещения, которые вам нравятся, в которых вы уверены.
Скажем, если речь про фитнес, то лично я за любые комфортные для человека тренировки — если комфортно в клубе — это замечательно, если комфортно дома — здорово. Онлайн-тренировки, надо отметить, и ранее набирали популярность. Опять же — до пандемии. Та же сеть клубов Joy-Fit уже ввела онлайн-тренировки для членов своих клубов. Это, опять же, говорит о сервисе — и о сервисах. Если человек решает для себя, что ему уютнее тренироваться дома по программе клуба — это хорошо. Нужный для тренировки персональный инвентарь — это как раз то, чем Original FitTools занимается. И надо сказать, что такой, а именно персональный инвентарь — тоже во многом вопрос гигиены. Мы совершенствуем наши продукты — например современные тканевые эспандеры можно стирать. А коврики для йоги из TPE, NBR, EPDM материалов можно и нужно периодически мыть. Единственный момент — сушить лучше естественным образом — без применения нагревательных приборов.
Я желаю всем — верьте в себя, не изменяйте себе, не поддавайтесь панике и продолжайте тренировки в комфортных для вас условиях. Берегите себя и своих близких».
Переход в онлайн
Антон Красавин – основатель компании Smart Eat — профессионального сервиса по составлению планов питания.
«Чтобы не терять клиентов, крайне необходимо в срочном порядке переводить все в онлайн. Заранее готовить к этому клиентов и самим тоже готовиться вести онлайн тренировки/эфиры.
Так как у нас онлайн сервис, то мы по сути помогаем как тренерам, так и клиентам бесконтактно получать анкетные данные и сами планы питания. Все заполняется онлайн, общение можно проводить через мессенджеры и план также электронно отправить клиенту.
Опять же сейчас многие закупаются продуктами в ожидании карантина, к нашим планам идет бесплатный список покупок, так что их очень просто и быстро можно осуществлять.
Причем не просто затариться макаронами, картошкой и туалетной бумагой, а правильным набором продуктов, с которым еще и похудеть можно, так как план учитывает разные уровни физической активности. Сейчас активность у многих сильно просядет, и риск «заплыть» жиром очень велик!
Мы уже сами небольшие прямые эфиры проводили у нас в Инстаграм аккаунте, что делать тренерам в период карантина. Ну а те тренеры, кто ведут онлайн, пока вообще не заметили спада. Там я бы сказал наоборот больше ажиотажа».
Рекордный объем продаж
Компания 5lb — самая крупная сеть магазинов спортивного питания и витаминов в России.
«На сегодняшний день мы наблюдаем повышенный спрос на витамины, добавки и продукты для здоровья (наверное, как и на любые продовольственные товары). На прошлых выходных у нас был рекордный объем продаж по всей сети по сравнению с аналогичным периодом, что совершенно очевидно – ведь люди стараются закупиться впрок всем необходимым.
- Мы делаем все возможное, чтобы максимально поддерживать ассортимент витаминов, спортивного питания и добавок для здоровья в нашей сети, более того, для удобства потребителя мы выделили отдельную категорию продуктов для поддержания иммунитета;
- Провели дополнительное обучение консультантов 5lb о свойствах препаратов, помогающих в профилактике вирусных заболеваний и борьбы с ними, чтобы они готовы были помочь каждому в грамотном подборе продуктов;
- Наши магазины, интернет-магазин и доставка пока еще работают в штатном режиме – мы бросили все силы на увеличение скорости обработки заказов;
- Понимая острую необходимость в добавках для здоровья сегодня, в условиях падения курса рубля мы все равно будем стараться максимально удерживать цены на прежнем уровне до конца месяца».
Рост цен и перспектива дефицита
5lb: «Тем не менее, в перспективе картина вырисовывается печальная. В ближайшее время неизбежен рост цен на спортивное питание, так как:
— в настоящий момент закрыта бОльшая часть производств и складов в Европе и Америке, в связи с чем ожидаются ограничения в поставках зарубежных товаров;
— также в ограниченном режиме работают производственные площадки для сырьевой базы, в связи с чем поставщики сырья из Европы, Азии и Америки уже объявили о повышении цен. Данный факт говорит и о том, что отечественные производители спортивного питания также поднимут цены, так как все сырье импортируется из-за рубежа;
— из-за падения рубля входящая цена на все новые поставки будет уже значительно выше.
И на все это еще накладывается падение платежеспособности населения. Более того, в связи с введением чрезвычайного положения в Америке и Европе, мы уже не получили планируемые поставки продукции на этой неделе, а значит, в ближайшее время образуется дефицит импортного товара.
Очень надеемся, что этот сложный период продлится не долго, а главное – с минимальным ущербом здоровью и жизни населения, ведь это первое, о чем сейчас нужно думать!».
Антисептиками пищевиков не удивить!
Татьяна Руднева – директор бренда полезных и вкусных суперфудов Tatis.
«Ситуация с карантином пока что сильно нас не коснулась, в Челябинске нет официальных заболевших. Работаем в штатном режиме, обстановка давит только морально, но мы сохраняем оптимизм!
Антисептиками пищевиков не удивить, ведь мы строго соблюдаем обязательные стандарты пищевой безопасности ежедневно. Спрос на продукцию вырос в интернет-магазинах особенно, ореховые пасты долго хранятся и им не нужен холодильник, можно покупать впрок. Больше, если честно, волнует ситуация с курсом валют, сырье у нас приходит в долларах, а оплачиваем мы его в рублях. Очень не хочется повышать цены, ведь зарплаты у людей не растут особо. Надеемся, что курс откатится, как несколько лет назад, наступит лето, закончится вирус и мир вернётся к прежней жизни!».
