Заглядывая вперед, мы видим, как очертания захватывающих новых тенденций в фитнесе начинают обретать форму. Если прошлое десятилетие принесло нам фитнес-клубы в торговых центрах, тренировки с большим числом повторений и высокоинтенсивный интервальный тренинг (HIIT), то следующее десятилетие обещает дать еще больше необычного и нового.
Итак, какие тенденции будут определять 2020 годы? Свежий доклад EuropeActive HORIZON 2030 – The future of the health and fitness sector посвящен ответу именно на этот вопрос: в нём экспертные идеи сочетаются с последними отраслевыми данными, которые намечают дальнейший курс фитнес-индустрии.
Тренды групповых программ 2021-2030
В докладе EuropeActive HORIZON 2030 прогнозируется дальнейшая экспансия фитнес-сетей в течение следующего десятилетия, а групповые тренировки упоминаются в качестве ключевого фактора роста. По мере увеличения числа новичков в фитнесе, делающих свои первые шаги на рынке через онлайн-сервисы, групповые тренировки будут иметь важное значение для роста фитнес-индустрии.
Опираясь на доклад, перечислим шесть выдающихся тенденций, которые сформируют следующее десятилетие фитнес-индустрии.
I. Групповой фитнес
Война цен вынуждает многие фитнес-сети расширять свое предложение и добавлять дополнительные услуги, чтобы привлекать клиентов. Например, для этих целей внедряется групповой фитнес.
Также сети выходят за пределы крупных городов и дают людям недорогие предложения, которые должны сделать фитнес еще более доступным.
Суть в том, чтобы сделать услуги бренда как можно более разнообразными по содержанию и цене, чтобы предложить потребителям больше выбора и одновременно повысить качество услуг.
Поскольку у посетителей растет аппетит к разнообразию методов тренировок, даже традиционные клубы постепенно внедряют или даже возрождают групповой фитнес. Фитнес-клубы предлагают наряду с традиционными занятиями такие сервисы, как посещение бассейна, парковку, большие пространства и т. д.
II. Адаптация к современным технологиям
Поскольку миллениалы и поколение Z составляют значительную часть людей, платящих за фитнес, важно соответствовать ожиданиям этого поколения. Молодежь — это активные люди, которые имеют большой аппетит к разнообразию фитнес-тренировок.
Средний возраст членов фитнес-клубов составляет примерно 35 лет. Активное молодое поколение предпочитает работать в группах, получать более широкий спектр возможностей и при этом использовать глубокую интеграцию технологий. Вот почему очень важно адаптировать предложения клуба под потребности этой аудитории, чтобы фитнес-бизнес в течение ближайших 10 лет плодотворно развивался.
III. Фитнес-клуб как центр социального взаимодействия
Понятно, что фитнес-клубы не могут объединить всех людей в мире. Однако популярность фитнеса растет. Не важно, проходят занятия в небольшом спортзале в подвале или в огромном помещении в торговом центре — всё равно современные люди жаждут взаимодействовать с себе подобными, с теми, кто увлечен схожими идеями и схожей деятельностью.
Поскольку бОльшая часть мира провела 2020 год в изоляции, люди ищут связи на личном уровне с брендами и единомышленниками-потребителями. Они хотят чувствовать себя частью своего сообщества. Недавние исследования подчеркивают огромную роль, которую клубы могут играть в оказании помощи людям в цифровом отключении и возвращении к своим реальным корням через общий опыт упражнений.
Опубликованное в журнале Journal of Sport, Exercise and Performance Psychology исследование Les Mills Groupness показало, что участники тренажерного зала получают максимальное удовольствие именно в рамках групповых упражнений со знакомыми людьми. Благодаря такому увлечению клиенты принимают решение вернуться в клуб.
IV. Инструкторы на переднем крае
В эпоху автоматизации и цифровых технологий вдохновляющие люди больше всего влияют на уровень продаж абонементов фитнес-клуба. Профессионализм инструктора наибольшим образом влияет на то, выберут ли миллениалы и поколение Z данный клуб, или уйдут восвояси. 37% молодых людей уверены, что хороший инструктор — главная причина посещения занятий в клубе.
Один отличный инструктор может привлечь и удержать сотни членов клуба в течение долгого времени, а команда таких тренеров может изменить будущее клуба!
V. Цифровизация фитнеса
Достижения в области технологий открывают новые возможности для людей наслаждаться групповым фитнесом за пределами традиционных живых занятий, особенно после пандемии коронавируса.
Сегодняшние потребители нуждаются в фитнесе, который может быть перенесен за стены клуба в домашние условия. При этом сохраняется связь с тренером и другими занимающимися. Важно, чтобы клиент мог тренироваться в комфортных ему условиях.
По данным Qualtrics, 85% тех, кто раньше посещал спортзал, занимались тренировками дома до пандемии, так что важно развивать сегмент онлайн-тренировок, если клуб хочет повысить лояльность своих членов клуба.
Необходимо внедрять полностью интегрированные и живые виртуальные групповые тренировки. Таким образом можно будет принести фитнес-клуб в дома клиентов и даже оставаться с клиентами во время их путешествий.
Такие технологические гиганты, как Apple, Amazon и Facebook, делают большую ставку на фитнес-приложения и технологии. Ожидания потребителей будут развиваться так же быстро, как появляться всё более сложные фитнес-приложения и носимые устройства. В результате клубам придется постоянно внедрять инновации, чтобы оставаться конкурентоспособными и актуальными для своих пользователей.
VI. Цифровой фитнес — друг или враг?
«Фитнес в один клик» и «по требованию» будет расширяться в течение этого десятилетия и, скорее всего, станет ключом к росту клубов. Разумное использование технологий поможет расширить рынок фитнеса, охватить новую аудиторию и, в конечном итоге, привлечь людей в клубы для живого фитнеса.
Раньше многие отраслевые наблюдатели высказывали опасения, что онлайн-фитнес уничтожит традиционное членство в клубах, но цифры этого не подтверждают. Несмотря на то, что цифровая фитнес-революция набрала обороты в последние годы, членство в тренажерных залах и уровень проникновения продолжают неуклонно расти, и в 2019 году число членов клуба стало рекордным.
Данные свидетельствуют о том, что цифровой фитнес привлекает всё больше людей в мир тренировок, помогая им преодолеть некоторые из основных препятствий, которые мешали им записаться в прошлом: ценовые барьеры, стеснение и нехватку времени. Теперь неактивные, застенчивые и занятые люди массово подписываются на цифровой фитнес — и тем самым расширяют рынок.
Заключение
Для мировой фитнес-индустрии наступают захватывающие времена. Благодаря своей непревзойденной способности мотивировать тех, кто уже давно тренируется, и мобилизовать новичков, групповой фитнес играет огромную роль в продвижении фитнеса вперед к 2030 году.
Цифровые решения, несомненно, сыграют ключевую роль в демократизации фитнеса и доведении его до широких масс. В то же время фитнес — это человеческая индустрия, основанная на телесности и взаимоотношениях, поэтому хорошие тренеры всегда будут в центре фитнес-опыта. Клубы, которые преодолеют разрыв между цифровым и физическим миром, чтобы предложить современные интегрированные групповые занятия фитнесом, окажутся вне конкуренции в ближайшие 10 лет.
